El miércoles 3 de diciembre, La Cervecería Boliviana Nacional (CBN) y el colectivo Una Gran Nación (UGN) firmaron una alianza estratégica orientada a impulsar la Marca País Bolivia, un proyecto que busca consolidar la imagen nacional en el exterior mediante la promoción de su cultura, turismo y gastronomía. El acuerdo se oficializó en Santa Cruz, a días de la presentación del programa Marca País y Turismo 2026.
La cooperación entre ambas instituciones contempla el desarrollo de campañas, eventos y contenidos destinados a visibilizar tradiciones, celebraciones y destinos emblemáticos del país. Como parte del trabajo conjunto, se anunciaron cinco Cruzadas Nacionales dedicadas al Carnaval de Oruro, el Salar de Uyuni, rutas gastronómicas, relatos culturales y acciones ambientales, con el objetivo de mostrar la creatividad y diversidad boliviana en plataformas locales e internacionales.
Omar Herrera, director de Asuntos Corporativos y Legales de CBN, destacó que la empresa reconoce desde hace años el papel de la cultura como motor de desarrollo. “Nuestra riqueza cultural abre oportunidades, activa economías y conecta a las personas con su identidad”, afirmó. Recordó que CBN ha impulsado históricamente iniciativas vinculadas a festividades, experiencias turísticas y expresiones gastronómicas a través de sus distintas marcas.
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UGN, por su parte, asumirá la conducción de la estrategia Marca País con una visión que prioriza la unidad institucional y la articulación entre actores públicos y privados del sector turístico y cultural. La participación de CBN aportará capacidad logística, alcance nacional y experiencia en gestión de marcas, aspectos considerados clave para la implementación de las acciones previstas.
La alianza también incluye programas de promoción gastronómica —que involucrarán a chefs, cocineras tradicionales y productores locales—, iniciativas de resguardo del patrimonio cultural y proyectos que integren sostenibilidad, turismo y economía comunitaria.
Ismael Vergara, director de Marketing de CBN, subrayó el rol de las marcas de la empresa en la difusión de la identidad boliviana. “Creemos que Bolivia no solo debe ser visitada, sino celebrada: por su folclore, su gastronomía, su música y su naturaleza. Paceña acompaña las festividades del país, mientras Huari impulsa la valorización de nuestros sabores e ingredientes”, señaló.
Con esta alianza, CBN y Una Gran Nación buscan aportar a un proceso de largo plazo que pretende posicionar a Bolivia en el mapa cultural y turístico internacional, fortaleciendo la identidad nacional y generando oportunidades vinculadas al patrimonio y la creatividad del país.
