Bolivia presentó este jueves en Santa Cruz el Programa Marca País 2026, una iniciativa público–privada que busca reposicionar al país en el exterior y convertir al turismo en un motor estratégico de desarrollo. La propuesta final será entregada en agosto de 2026.
El evento, realizado en el Hotel Los Tajibos, reunió al presidente Rodrigo Paz; a la ministra de Turismo Sostenible, Culturas, Folklore y Gastronomía, Cinthya Yáñez; al viceministro de Turismo, Andrés Aramayo; representantes empresariales y organizaciones vinculadas a la industria turística.
Durante el acto se presentó también el Manifiesto del Sector Turístico, que resume ocho ejes prioritarios para fortalecer la institucionalidad, mejorar la conectividad y consolidar una estrategia sostenida de promoción.
El presidente Rodrigo Paz destacó el potencial del turismo para impulsar la economía nacional y proyectar al país internacionalmente. Señaló que el folclore, la gastronomía y la diversidad cultural son “poderosos activos” para construir una narrativa que posicione a Bolivia en el mundo. “Vamos a salir adelante y hoy empieza esta ruta para todos los bolivianos y bolivianas a través del turismo”, afirmó.
También destacó la importancia de garantizar seguridad jurídica, eliminar trabas burocráticas y avanzar hacia una política de cielos abiertos que permita ampliar la conectividad aérea.
Durante el evento, Paz anunció que se brindará mayor seguridad al turista.Video: Página oficial del presidente
La ministra Cinthya Yáñez calificó el lanzamiento como un hecho histórico para el sector y remarcó que la construcción de la marca será un proceso progresivo y participativo. “El turismo no lo hace el gobierno; lo hace un pueblo”, dijo.
De acuerdo con sus proyecciones, con la infraestructura actual el turismo podría generar alrededor de 2.000 millones de dólares, y con mayor articulación e inversión alcanzar hasta 3.500 millones anuales.
Además, estimó que Bolivia podría recibir 1,2 millones de visitantes en 2026 si se acompañan acciones de promoción y mejora en conectividad.
Por su parte, el viceministro Andrés Aramayo sostuvo que la estrategia busca captar viajeros mediante campañas intensivas, alianzas público–privadas y un modelo que incorpore a comunidades, operadores y universidades. “El turismo ha sido abandonado por 20 años. Los empresarios turísticos son héroes”, afirmó, y reiteró la necesidad de fortalecer la institucionalidad y la promoción internacional.
La iniciativa Marca País 2026 surge de un proceso trabajado durante más de cinco años por Una Gran Nación (UGN), colectivo que ha impulsado propuestas para posicionar a Bolivia a partir de sus identidades culturales y naturales. Su director, Martín Vargas, explicó que el trabajo incluyó recorridos por todo el país, identificación de activos estratégicos y la elaboración de una narrativa orientada a mercados internacionales.
“Estamos profundamente enamorados de Bolivia y de su potencial como destino mágico”, dijo. Añadió que el proyecto no se limita a un diseño gráfico, sino que plantea acciones concretas y una estructura que involucra a diversos actores.
El director comercial de UGN, Alejandro Berrendero, detalló que la Marca País forma parte de un programa más amplio que contempla campañas integrales, festivales gastronómicos, piezas audiovisuales y una revisión profunda de la identidad que el país proyectará al exterior. “Queremos una identidad construida con todos los sectores y enfocada en el turismo como punta de lanza”, señaló.
La incorporación de Javier García Paz al proceso
Durante el evento se anunció que el proceso contará con el aporte del reconocido publicista boliviano Javier García Paz, director creativo con trayectoria internacional. García Paz ha liderado campañas globales para marcas como Coca-Cola —incluida la exitosa campaña #iloveyouhater, ganadora de un Grand Effie en 2019— así como para Vodafone, LG, Volvo, Danone, Procter & Gamble, GSK, Carlsberg y AB InBev.
Con más de 180 premios internacionales en su trayectoria, entre ellos 10 Grand Prix en festivales como Cannes Lions, Clio Awards, D&AD, El Sol y El Ojo de Iberoamérica, su incorporación busca aportar una visión estratégica y creativa de alto nivel para posicionar a Bolivia en mercados globales.
Según la organización, García Paz contribuirá a la narrativa creativa, conceptualización y diseño de campañas que formen parte del programa Marca País 2026.
El encuentro concluyó con el compromiso de avanzar en una estrategia de largo plazo que permita a Bolivia presentarse al mundo con una narrativa unificada, basada en su riqueza cultural, natural y gastronómica, y en un proceso que involucre a todos los sectores.
El sector turístico presenta su Manifiesto para la construcción de la Marca País
Durante el lanzamiento del Programa Marca País 2026, el sector turístico presentó el Manifiesto del Sector Turístico, un documento que plantea una hoja de ruta para fortalecer la industria y convertirla en un motor estratégico de desarrollo nacional. El texto reúne lineamientos trabajados por empresarios, operadores, organizaciones y especialistas del rubro, y propone que la nueva Marca País se construya como una política de Estado.
El manifiesto destaca el rol del turismo como actividad económica capaz de generar empleo, dinamizar territorios y articular a comunidades, sector privado y Estado. Plantea que la Marca País debe ir más allá de un logotipo o campaña publicitaria y convertirse en un proyecto nacional que proyecte al exterior la diversidad cultural, natural y productiva del país.
El documento organiza sus propuestas en ocho ejes principales: institucionalidad y gobernanza; política de cielos abiertos y conectividad; facilitación migratoria; promoción y Marca País; incentivos a la oferta turística; seguridad turística; innovación y calidad; e infraestructura y desarrollo de destinos. También subraya la necesidad de una política de turismo sostenida, con medición de resultados y articulada entre todos los niveles del Estado.
El sector sostiene que este manifiesto busca aportar insumos técnicos para el diseño de la nueva Marca País Bolivia y consolidar una visión común de desarrollo turístico de largo plazo. Aquí el el manifiesto completo para descargar:
Mira la transmisión completa del evento aquí.
